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為中國文旅夜游生態發展賦能——《2021 年中國特色文旅夜游項目作品年鑒》

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2021-06-03 作者:陳小麗 來源:阿拉丁·設計 瀏覽量: 網友評論: 0
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摘要: 我們編纂了《2021年中國特色文旅夜游項目作品年鑒》作為2021年文旅夜游生態發展論壇官方指定刊物及重要學術文獻。本刊圍繞“燈光節、光影秀、城市主題文化景區、城市文化商圈”四大主題,在全國范圍征集優秀代表案例,通過對具體實踐案例的詳細分析,總結成熟經驗,闡述文旅夜游的發展要點和實操路徑,為夜游經濟的發展提供科學、客觀、專業、有效的理論支撐;為夜游經濟的規劃設計、產品開發以及經營管理提供借鑒作用。

  “夜游”歷史悠久,古今中外皆有。近年來,國家大力提倡發展夜間經濟,夜游成為夜間經濟發展的主要抓手和重要引擎。數據顯示,2021年全國文旅項目大爆發,總投資將達數萬億,全國各大城市文旅項目遍地開花,夜游扶持全面“開戰”。

  事實上,從2019年紫禁城燈光秀一票難求,到大唐不夜城夜間客流活躍度近50%,可以知道夜游經濟的火爆程度。夜游之所以流行,是因為隨著生活節奏的加快,人們的夜間消費習慣已經形成。有統計數據顯示:在商場中60%的消費發生在夜間,在旅游、購物時,人們在夜間相對更放松、更容易釋放消費需求;而從旅游的角度來說,利用夜間項目讓游客留下來、住下來,確實可以進一步釋放旅游消費潛力,過夜游與一日游相比,游客人均消費會增加3/4。

  尤其是在疫情防控常態化新形勢下,越來越多的城市基于自身文化、歷史,在“夜景”“夜演”“夜市”“夜展”等核心夜間文旅業態中,結合多媒體、AR/VR等科技手段,打造了一批新的夜間文旅體驗及消費場景。具體來看,主要有夜間旅游休閑新場景、夜間文化娛樂新場景、夜間城市生活新場景以及夜間文旅社交新場景。而新場景的營造離不開新產品、新項目的支撐,夜間新出現的旅游演藝、景區夜游、燈光秀、主題夜游等新項目是帶動消費的直接來源。

  整體來看,目前文旅夜游呈現四大發展態勢:首先,沉浸式、行浸式、實景光影演藝等新形式發展勢頭進一步加強;其次,夜間文旅新場景呈現多元化發展,城市公園、文創園等被充分利用起來,為新的文旅產品提供落地空間;再次,雖受疫情影響,但夜間文旅發展勢頭有增無減,新生了一批具有影響力和示范性的夜間文旅產品;最后,夜間文旅發展集聚態勢不斷增強,“夜市”“夜演”等文旅業態融進城市商圈、步行街等空間,城市中初現夜間文旅消費圈和夜間文旅消費集聚區。

  不難發現,經過一段時間的先試先行,國內夜游經濟涌現了一批精品代表,積累了一些在地化的發展經驗。從夜游項目的成功案例中可以看出,夜間項目不是簡單把燈光、音響或者舞美手段堆在一起,而是通過新奇特別的方式賦予夜游體驗生命力,并且需要層次豐富的消費體驗配套提供支持。

  為此,我們編纂了《2021年中國特色文旅夜游項目作品年鑒》作為2021年文旅夜游生態發展論壇官方指定刊物及重要學術文獻。本刊圍繞“燈光節、光影秀、城市主題文化景區、城市文化商圈”四大主題,在全國范圍征集優秀代表案例,通過對具體實踐案例的詳細分析,總結成熟經驗,闡述文旅夜游的發展要點和實操路徑,為夜游經濟的發展提供科學、客觀、專業、有效的理論支撐;為夜游經濟的規劃設計、產品開發以及經營管理提供借鑒作用。


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